Briefing

Un documento resumido (claro, sencillo y concreto) donde detallamos lo que queremos hacer para a partir del mismo desarrollar más extensamente todas las partes del proyecto.

Será un documento breve y conciso.
 Hay que tratar de ser directo.
 No incluyas información poco relevante.

La idea del brief es quedar claro con lo que es el tipo de proyecto a realizar, se puede hacer un brief informal en una conversación con el cliente o uno formal que se hace llegar al cliente mas especifico y puntual en detalles importantes como el posicionamiento actual, tipo de producto y posición competitiva.

Existen distintos tipos de brief pensando en tipos de negocios
Briefing Publicitario
El briefing creativo está más enfocado a la parte de diseño, donde se marca la orientación estratégica. Tiene la capacidad de inspirar el desarrollo final creativo para tener ideas originales y relevantes en su creación, y que sea acorde al cliente.

Briefing de Marketing
Se trata de un conjunto de información para desarrollar una campaña de comunicación y marketing.
Aunque en un briefing de marketing se puede tener en cuenta los anteriores briefs, en este se intenta poner una situación de partida para elaborar campañas de marketing tradicionales o digitales.

Briefing de Negocio
Este es un brief de una empresa en el que se tiene en cuenta detalles del proyecto en general (objetivos, público objetivo, ventas…), no necesariamente tienen por qué ser de marketing.

Briefing Creativo
El briefing creativo está más enfocado a la parte de diseño, donde se marca la orientación estratégica. Tiene la capacidad de inspirar el desarrollo final creativo para tener ideas originales y relevantes en su creación, y que sea acorde al cliente.


De manera muy resumida el brief debe responder a los siguientes puntos no importa el tipo de negocio:
Contexto y antecedentes.
Target (público dirigido)
Objetivos (debemos marcar dos/tres objetivos como máximo por acción, no más)
Acciones (aquí se describe la parte operativa)
Presupuesto (como se encuentra actualmente la marca)
Planificación en el tiempo (plan de la marca como tal)

Esta fue la primera propuesta realizada para un cliente en El centro Comercial La Estación.
Nombre de la empresa o marca (o especificar si no posee)
Empresa nueva o con trayectoria (Tiempo de trayectoria)
Adjuntar referencia de imagen actual.
Productos o servicios
Objeto del negocio
Ámbito geográfico al que se dirige (País/Estados)
Misión, Visión y Valores (en caso de poseerlos)
Ventaja competitiva (Características a resaltar de la marca)
¿Quiénes son sus principales competidores?
Enviar archivos de imágenes Corporativas de referencia.